Сыворотка для лица во Вьетнаме: объём рынка, цены и полка
Сыворотка для лица на вьетнамских площадках это 1 902 млрд ₫ оборота за год и 7,16 млн проданных штук. Средняя цена проданной единицы 265 645 ₫, то есть 10,15 $. Заказы приходят в 11 049 магазинов, и на один магазин выходит 6 578 $ за год.
Период данных: январь 2025 - декабрь 2025. Живая полка снята 26 сентября 2026. Источник: VietSmart Market Analytics, собственный банк по 84 категориям вьетнамских маркетплейсов.
Категория большая и плотно занятая
Сколько здесь стоит товар
Коридор посчитан по живой полке: медиана цены в топе Shopee 232 050 ₫ (8,87 $), в топе TikTok Shop 8,33 $. Полосы это квартили распределения цен в топе по выручке, а не оценка на глаз.
Средняя цена и верх полки разошлись
Средняя проданная единица стоит 10,15 $, а верхняя четверть полки начинается с 21,4 $, то есть в 2,1 раза дороже. В категории два разных рынка: массовый дешёвый и узкий дорогой. Больше всего оборота категория собирает в цене от 200 до 500 тысяч донгов: 38 % всех денег. Интерес к категории сейчас стоит на месте. Высокий сезон приходится на ноябрь, август, декабрь. Заходить в них надо по-разному, и решает это себестоимость товара.
Кто держит верх полки
В первой пятёрке по выручке 4 разных магазина: Olay - Gian Hàng Chính Hãng, Viet Beauty, Garnier Official Store. Цены в ней от 8,0 до 43,2 $. Из них со статусом Mall: 1 из 5. Официальный статус в этой категории помогает. Лидер, Olay - Gian Hàng Chính Hãng, держит 7 карточки в топе сразу: полку в категории берут линейкой, а не одним товаром.
TikTok Shop продаёт видео, а не эфирами
На 27 карточек с продажами приходится 16 406 блогеров, 66 605 роликов и 2 635 эфиров. Из продаж, собранных этими двумя каналами, 94% дали ролики и 6% эфиры. Медианная комиссия блогеру 10%, максимум 20%, её платят 12 карточек из 27. Средний чек здесь ниже, чем на Shopee: 10,24 против 14,98 $.
Что с этим делать
Цифры выше отвечают на вопрос, есть ли в категории деньги. Они не отвечают на вопрос, что будет с вашим товаром: это зависит от себестоимости, страны отгрузки и того, в какую полосу цен вы попадаете.
- Полный срез по категории: четыре страницы PDF с разбором полки и коридоров, бесплатно и сразу.
- Экспресс-аналитика по вашему товару: вердикт GO или NO-GO за 48 часов, 8 900 ₽ (106 $).
- Разборы рынка: порядок входа, экономика партии, ошибки брендов.
Другие категории
Футболка · Куртка · Духи · Сухое молоко · Шампунь · Солнцезащитный крем