Сухое молоко во Вьетнаме: объём рынка, цены и полка
Сухое молоко на вьетнамских площадках это 3 626 млрд ₫ оборота за год и 5,94 млн проданных штук. Средняя цена проданной единицы 610 503 ₫, то есть 23,33 $. Заказы приходят в 3 626 магазинов, и на один магазин выходит 38 216 $ за год.
Период данных: январь 2025 - декабрь 2025. Живая полка снята 23 сентября 2026. Источник: VietSmart Market Analytics, собственный банк по 84 категориям вьетнамских маркетплейсов.
Категория большая, а магазинов в ней немного
Сколько здесь стоит товар
Коридор посчитан по живой полке: медиана цены в топе Shopee 633 849 ₫ (24,22 $), в топе TikTok Shop 8,74 $. Полосы это квартили распределения цен в топе по выручке, а не оценка на глаз.
Полка плотная, разброс цен небольшой
Средняя проданная единица стоит 23,33 $, верхняя четверть полки начинается с 32,4 $. Разброс невелик: покупатель сравнивает товары почти напрямую по цене. Больше всего оборота категория собирает в цене от 500 тысяч до 1 миллиона донгов: 49 % всех денег. Интерес к категории сейчас стоит на месте. Высокий сезон приходится на март, июль, апрель. Место занимают заметно лучшим предложением, а не другой ценой.
Кто держит верх полки
В первой пятёрке по выручке 3 разных магазина: Enfa Official Store, vinamilk_official, Gian hàng Anlene chính hãng. Цены в ней от 19,4 до 93,2 $. Магазинов со статусом Mall в этой пятёрке нет: чтобы попасть в топ категории, официальный статус не обязателен. Лидер, Enfa Official Store, держит 5 карточки в топе сразу: полку в категории берут линейкой, а не одним товаром.
TikTok Shop продаёт видео, а не эфирами
На 9 карточек с продажами приходится 523 блогеров, 2 524 роликов и 74 эфиров. Из продаж, собранных этими двумя каналами, 100% дали ролики и 0% эфиры. Медианная комиссия блогеру 7%, максимум 10%, её платят 4 карточек из 9. Средний чек здесь ниже, чем на Shopee: 8,19 против 26,02 $.
Что с этим делать
Цифры выше отвечают на вопрос, есть ли в категории деньги. Они не отвечают на вопрос, что будет с вашим товаром: это зависит от себестоимости, страны отгрузки и того, в какую полосу цен вы попадаете.
- Полный срез по категории: четыре страницы PDF с разбором полки и коридоров, бесплатно и сразу.
- Экспресс-аналитика по вашему товару: вердикт GO или NO-GO за 48 часов, 8 900 ₽ (106 $).
- Разборы рынка: порядок входа, экономика партии, ошибки брендов.
Другие категории
Футболка · Куртка · Духи · Шампунь · Солнцезащитный крем · Джинсы