Женское бельё во Вьетнаме: объём рынка, цены и полка
Женское бельё на вьетнамских площадках это 154 млрд ₫ оборота за год и 2,25 млн проданных штук. Средняя цена проданной единицы 68 493 ₫, то есть 2,62 $. Заказы приходят в 2 016 магазинов, и на один магазин выходит 2 922 $ за год.
Период данных: январь 2025 - декабрь 2025. Живая полка снята 9 сентября 2026. Источник: VietSmart Market Analytics, собственный банк по 84 категориям вьетнамских маркетплейсов.
Категория узкая: и денег, и продавцов немного
Сколько здесь стоит товар
Коридор посчитан по живой полке: медиана цены в топе Shopee 100 634 ₫ (3,85 $), в топе TikTok Shop 6,25 $. Полосы это квартили распределения цен в топе по выручке, а не оценка на глаз.
Средняя цена и верх полки разошлись
Средняя проданная единица стоит 2,62 $, а верхняя четверть полки начинается с 6,3 $, то есть в 2,4 раза дороже. В категории два разных рынка: массовый дешёвый и узкий дорогой. Больше всего оборота категория собирает в цене от 50 до 100 тысяч донгов: 34 % всех денег. Интерес к категории сейчас стоит на месте. Высокий сезон приходится на февраль, июль, ноябрь. Заходить в них надо по-разному, и решает это себестоимость товара.
Кто держит верх полки
В первой пятёрке по выручке 4 разных магазина: iBasic Official Store, iMerry OFFICIAL STORE, магазин без названия. Цены в ней от 3,7 до 17,2 $. Магазинов со статусом Mall в этой пятёрке нет: чтобы попасть в топ категории, официальный статус не обязателен. Лидер, iBasic Official Store, держит 3 карточки в топе сразу: полку в категории берут линейкой, а не одним товаром.
TikTok Shop продаёт видео, а не эфирами
На 5 карточек с продажами приходится 1 040 блогеров, 5 005 роликов и 253 эфиров. Из продаж, собранных этими двумя каналами, 91% дали ролики и 9% эфиры. Медианная комиссия блогеру 12%, максимум 13%, её платят 2 карточек из 5. Средний чек здесь выше, чем на Shopee: 5,67 против 5,64 $.
Что с этим делать
Цифры выше отвечают на вопрос, есть ли в категории деньги. Они не отвечают на вопрос, что будет с вашим товаром: это зависит от себестоимости, страны отгрузки и того, в какую полосу цен вы попадаете.
- Полный срез по категории: четыре страницы PDF с разбором полки и коридоров, бесплатно и сразу.
- Экспресс-аналитика по вашему товару: вердикт GO или NO-GO за 48 часов, 8 900 ₽ (106 $).
- Разборы рынка: порядок входа, экономика партии, ошибки брендов.
Другие категории
Футболка · Куртка · Духи · Сухое молоко · Шампунь · Солнцезащитный крем