Помада во Вьетнаме: объём рынка, цены и полка

Помада на вьетнамских площадках это 628 млрд ₫ (24,1 млн $) оборота за год и 6,45 млн проданных штук. Средняя цена проданной единицы 97 400 ₫, то есть 3,74 $. Заказы приходят в 7 515 магазинов, и на один магазин выходит 3 207 $ за год.

Период данных: январь 2025 - декабрь 2025. Живая полка снята 11 сентября 2026. Источник: VietSmart Market Analytics, собственный банк по 84 категориям вьетнамских маркетплейсов.

Категория узкая: и денег, и продавцов немного

Сколько здесь стоит товар

Коридор посчитан по полке от 11.09.2026: медиана цены в топе Shopee 147 000 ₫ (5,64 $). Полосы это квартили цен топа-19 по выручке, не всей категории.

Рынок и полка считаны по-разному

По категории целиком средняя проданная единица стоит 3,74 $: это данные по рынку за весь период. На полке от 11.09.2026 половина карточек в топе по выручке лежит между 3,8 и 7,8 $. Это два разных среза, объём берут у рынка, ранжирование у полки, и в одно утверждение их не сводят. Больше всего оборота категория собирает в цене от 100 до 200 тысяч донгов (3,8-7,7 $): 54% всех денег. Интерес к категории сейчас падает (-5% за месяц к предыдущим трём). Высокий сезон приходится на ноябрь, декабрь, январь.

Кто держит верх полки

В первой пятёрке по выручке 4 разных магазина: Thế Giới Skin Food, Merzy Official Store, Cỏ Mềm Official Store и ещё один. Цены в ней от 4,9 до 8,3 $. Из них со статусом Mall: 1 из 5. Официальный статус в этой категории помогает. Лидер, Cỏ Mềm Official Store, держит 4 карточки в топе сразу: полку в категории берут линейкой, а не одним товаром.

TikTok Shop продаёт видео, а не эфирами

На 192 карточки с продажами приходится 54 669 блогеров, 142 937 роликов и 7 604 эфиров. Из продаж, собранных этими двумя каналами, 98% дали ролики и 2% эфиры. Медианная комиссия блогеру 8%, максимум 20%, её платят 96 карточек из 192. Средний чек здесь выше, чем на Shopee: 5,68 против 5,23 $.

Что с этим делать

Цифры выше отвечают на вопрос, есть ли в категории деньги. Они не отвечают на вопрос, что будет с вашим товаром: это зависит от себестоимости, страны отгрузки и того, в какую полосу цен вы попадаете.

• Срез по этой категории: собираем по запросу, полка по ней ждёт пересъёма.
• Экспресс-аналитика по вашему товару: вердикт GO или NO-GO за 48 часов, 11 700 ₽ (139 $).
• Разборы рынка: порядок входа, экономика партии, ошибки брендов.

Готового файла по этой категории сейчас нет: полка ждёт пересъёма, цифры выше остались от даты съёма.

Попросить срез по этой категории

Другие категории

Футболка · Куртка · Духи · Шампунь · Солнцезащитный крем · Джинсы

Все категории в цифрах