Мицеллярная вода во Вьетнаме: объём рынка, цены и полка
Мицеллярная вода на вьетнамских площадках это 1 630 млрд ₫ оборота за год и 8,56 млн проданных штук. Средняя цена проданной единицы 190 495 ₫, то есть 7,28 $. Заказы приходят в 7 135 магазинов, и на один магазин выходит 8 732 $ за год.
Период данных: январь 2025 - декабрь 2025. Живая полка снята 11 сентября 2026. Источник: VietSmart Market Analytics, собственный банк по 84 категориям вьетнамских маркетплейсов.
Категория большая, а магазинов в ней немного
Сколько здесь стоит товар
Коридор посчитан по живой полке: медиана цены в топе Shopee 217 340 ₫ (8,30 $), в топе TikTok Shop 4,19 $. Полосы это квартили распределения цен в топе по выручке, а не оценка на глаз.
Полка плотная, разброс цен небольшой
Средняя проданная единица стоит 7,28 $, верхняя четверть полки начинается с 12,6 $. Разброс невелик: покупатель сравнивает товары почти напрямую по цене. Больше всего оборота категория собирает в цене от 100 до 200 тысяч донгов: 41 % всех денег. Интерес к категории сейчас стоит на месте. Высокий сезон приходится на март, февраль, январь. Место занимают заметно лучшим предложением, а не другой ценой.
Кто держит верх полки
В первой пятёрке по выручке 4 разных магазина: Garnier Official Store, L'Oreal Paris Official Store, Cocoon Vietnam Chính Hãng. Цены в ней от 4,7 до 12,6 $. Магазинов со статусом Mall в этой пятёрке нет: чтобы попасть в топ категории, официальный статус не обязателен. Лидер, Garnier Official Store, держит 5 карточки в топе сразу: полку в категории берут линейкой, а не одним товаром.
TikTok Shop продаёт видео, а не эфирами
На 49 карточек с продажами приходится 15 332 блогеров, 46 392 роликов и 2 484 эфиров. Из продаж, собранных этими двумя каналами, 94% дали ролики и 6% эфиры. Медианная комиссия блогеру 8%, максимум 15%, её платят 25 карточек из 49. Средний чек здесь ниже, чем на Shopee: 5,22 против 6,25 $.
Что с этим делать
Цифры выше отвечают на вопрос, есть ли в категории деньги. Они не отвечают на вопрос, что будет с вашим товаром: это зависит от себестоимости, страны отгрузки и того, в какую полосу цен вы попадаете.
- Полный срез по категории: четыре страницы PDF с разбором полки и коридоров, бесплатно и сразу.
- Экспресс-аналитика по вашему товару: вердикт GO или NO-GO за 48 часов, 8 900 ₽ (106 $).
- Разборы рынка: порядок входа, экономика партии, ошибки брендов.
Другие категории
Футболка · Куртка · Духи · Сухое молоко · Шампунь · Солнцезащитный крем