1,2 трлн донгов в день ($≈47 млн) - звучит как повод для громких заголовков, если смотреть на Вьетнам издалека. Но внутри рынка эта цифра давно перестала кого-то удивлять.
В 2025 году онлайн-покупки во Вьетнаме - не событие и не тренд. Это базовая потребительская привычка, такая же фоновая, как доставка еды или онлайн-банкинг. И именно поэтому рынок стал жёстче для тех, кто всё ещё мыслит категориями «роста» и «хайпа».
Факты, которые важно читать без эмоций
- 429,7 трлн донгов ($17,2 млрд) - годовой оборот e-commerce
- +34,75% - рост за год
- 1,18 трлн донгов в день ($≈47 млн) - средний дневной оборот
- 3,94 млрд товаров куплено онлайн за год
Это не всплеск. Не «удачный год». Это устойчивый потребительский поток.
Рынок растёт не количеством, а качеством
Рост оборота почти в 2,3 раза быстрее, чем рост количества проданных товаров:
- деньги: +34,75%
- штуки: +15,23%
Это означает одно
рынок больше не растёт за счёт новых покупателей и дешёвых заказов.
Он растёт за счёт того, что покупатель:
- чаще возвращается
- тратит больше за один заказ
- всё реже выбирает самый дешёвый вариант
Это и есть ключевой сдвиг 2025 года.
Что это меняет на практике
В условиях, где $47 млн онлайн-покупок в день - норма, а не новость, выигрывают не те, кто:
- громче зашёл
- агрессивнее демпингует
- льёт больше рекламы
А те, кто умеет:
- удерживать покупателя
- работать с повторными заказами
- выстраивать доверие, а не только трафик
Вьетнамский e-commerce в 2025 году - это уже не рынок экспериментов.
Это рынок привычек. А привычки не прощают слабой системы.
Когда рост становится фоном, рынок перестаёт быть гостеприимным. Деньги остаются. Продавцы - нет. В 2025 году маркетплейсы Вьетнама больше не расширяются - они отбирают. И следующий вопрос рынка звучит просто: кто здесь лишний. Об этом - в следующем посте.
Нужны такие же цифры по вашему товару, с вердиктом GO или NO-GO за 48 часов?
Аналитика с вердиктом