Протеин во Вьетнаме: объём рынка, цены и полка

Протеин на вьетнамских площадках это 158 млрд ₫ (6,1 млн $) оборота за год и 136 тыс. проданных штук. Средняя цена проданной единицы 1 162 900 ₫, то есть 45,09 $. Заказы приходят в 470 магазинов, и на один магазин выходит 13 005 $ за год.

Период данных: январь 2025 - декабрь 2025. Живая полка снята 27 октября 2026. Источник: VietSmart Market Analytics, собственный банк по 84 категориям вьетнамских маркетплейсов.

Категория узкая: и денег, и продавцов немного

Сколько здесь стоит товар

Коридор посчитан по полке от 27.10.2026: медиана цены в топе Shopee 2 500 000 ₫ (96,94 $). Полосы это квартили цен топа-112 по выручке, не всей категории.

Рынок и полка считаны по-разному

По категории целиком средняя проданная единица стоит 45,09 $: это данные по рынку за весь период. На полке от 27.10.2026 половина карточек в топе по выручке лежит между 46,5 и 118,7 $. Это два разных среза, объём берут у рынка, ранжирование у полки, и в одно утверждение их не сводят. Больше всего оборота категория собирает в цене от 2 до 5 млн донгов (78-194 $): 74% всех денег. Интерес к категории сейчас падает (-48% за месяц к предыдущим трём). Высокий сезон приходится на апрель, март, сентябрь.

Кто держит верх полки

В первой пятёрке по выручке 2 разных магазина: магазин без названия, ON Optimum Nutrition. Цены в ней от 46,5 до 186,1 $. Магазинов со статусом Mall в этой пятёрке нет: чтобы попасть в топ категории, официальный статус не обязателен. Лидер, магазин без названия, держит 85 карточек в топе сразу: полку в категории берут линейкой, а не одним товаром.

TikTok Shop продаёт видео, а не эфирами

На 11 карточек с продажами приходится 112 блогеров, 928 роликов и 243 эфиров. Из продаж, собранных этими двумя каналами, 91% дали ролики и 9% эфиры. Медианная комиссия блогеру 6%, максимум 12%, её платят 5 карточек из 11. Средний чек здесь выше, чем на Shopee: 104,90 против 83,05 $.

Что с этим делать

Цифры выше отвечают на вопрос, есть ли в категории деньги. Они не отвечают на вопрос, что будет с вашим товаром: это зависит от себестоимости, страны отгрузки и того, в какую полосу цен вы попадаете.

• Полный срез по категории: четыре страницы PDF с разбором полки и коридоров, бесплатно и сразу.
• Экспресс-аналитика по вашему товару: вердикт GO или NO-GO за 48 часов, 11 700 ₽ (139 $).
• Разборы рынка: порядок входа, экономика партии, ошибки брендов.

Забрать срез по категории

Другие категории

Фен · Корм для собак

Все категории в цифрах