Протеин во Вьетнаме: объём рынка, цены и полка
Протеин на вьетнамских площадках это 158 млрд ₫ оборота за год и 136 тыс. проданных штук. Средняя цена проданной единицы 1 162 900 ₫, то есть 44,44 $. Заказы приходят в 470 магазинов, и на один магазин выходит 12 816 $ за год.
Период данных: январь 2025 - декабрь 2025. Живая полка снята 26 сентября 2026. Источник: VietSmart Market Analytics, собственный банк по 84 категориям вьетнамских маркетплейсов.
Категория узкая: и денег, и продавцов немного
Сколько здесь стоит товар
Коридор посчитан по живой полке: медиана цены в топе Shopee 2 191 250 ₫ (83,73 $), в топе TikTok Shop 77,75 $. Полосы это квартили распределения цен в топе по выручке, а не оценка на глаз.
Средняя цена и верх полки разошлись
Средняя проданная единица стоит 44,44 $, а верхняя четверть полки начинается с 103,2 $, то есть в 2,3 раза дороже. В категории два разных рынка: массовый дешёвый и узкий дорогой. Больше всего оборота категория собирает в цене от 2 миллиона до 5 миллиона донгов: 74 % всех денег. Заходить в них надо по-разному, и решает это себестоимость товара.
Кто держит верх полки
В первой пятёрке по выручке 4 разных магазина: магазин без названия, V-Workout Dinh Dưỡng Thể Hình, Vietnam's Supplements_HCM. Цены в ней от 73,5 до 139,5 $. Магазинов со статусом Mall в этой пятёрке нет: чтобы попасть в топ категории, официальный статус не обязателен. Лидер, магазин без названия, держит 6 карточки в топе сразу: полку в категории берут линейкой, а не одним товаром.
TikTok Shop продаёт видео, а не эфирами
На 6 карточек с продажами приходится 97 блогеров, 632 роликов и 71 эфиров. Из продаж, собранных этими двумя каналами, 92% дали ролики и 8% эфиры. Медианная комиссия блогеру 2%, максимум 12%, её платят 6 карточек из 6. Средний чек здесь выше, чем на Shopee: 80,79 против 63,75 $.
Что с этим делать
Цифры выше отвечают на вопрос, есть ли в категории деньги. Они не отвечают на вопрос, что будет с вашим товаром: это зависит от себестоимости, страны отгрузки и того, в какую полосу цен вы попадаете.
- Полный срез по категории: четыре страницы PDF с разбором полки и коридоров, бесплатно и сразу.
- Экспресс-аналитика по вашему товару: вердикт GO или NO-GO за 48 часов, 8 900 ₽ (106 $).
- Разборы рынка: порядок входа, экономика партии, ошибки брендов.
Другие категории
Футболка · Куртка · Духи · Сухое молоко · Шампунь · Солнцезащитный крем